Paroles d'observateurs de la pub
Le déconfinement, le début des vacances d’été, le soleil, les verres en terrasses, l’odeur des barbecues… Tout autant de choses qui nous réconfortent et nous donnent des envies d’évasion !
Les collectivités locales françaises, accompagnées par leurs agences ou services de communication, redoublent d’inventivité pour nous faire voyager, malgré la recommandation de rester sur son canapé. Continuer la lecture de « Place aux escapades estivales…. en publicité ! »
Partout dans le monde, l’exploitation des films dans les salles de cinéma ainsi que les tournages sont à l’arrêt : Hollywood shutdown![1] (Hollywood fermé). Pendant ce temps, les services de vidéo en ligne par abonnement (Subscription Video on Demand, SVOD), les locations de vidéos à la demande ont vu le nombre d’achats et d’abonnés croître durant ces 9 dernières semaines[2]. Les nouveaux entrants ont connu un lancement réussi.
Durant les périodes de crise, le monde est mis entre parenthèse, la vie des Terriens est modifiée, le retour à la vie « normale » incertain.
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Le contexte actuel lié au COVID-19 impose un niveau de vigilance élevé dans la création des communications commerciales, comme évoqué dans un précédent article : l’idée générale restant d’éviter toute exploitation de la situation qui pourrait passer pour de l’opportunisme au vu des circonstances.
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L’urgence sanitaire nous contraint au confinement et bien évidemment met à rude épreuve notre système de santé. Mais ce contexte modifie aussi nos habitudes de vie, et le secteur de la distribution fait face aux besoins accrus des consommateurs. Parallèlement, certains agriculteurs français ont perdu une part non négligeable de leurs débouchés consécutivement à la fermeture des restaurants et disposent de stocks importants à écouler ou à récolter. Face à ce constat, les distributeurs sont donc confrontés à des arbitrages qui doivent concilier les impératifs de distanciation sociale, de soutien de leurs fournisseurs et de maintien de l’approvisionnement des consommateurs.
Situation sanitaire inédite oblige, il est question de masques de protection à longueur de journée et d’utilisation de gel hydroalcoolique dans le cadre des gestes barrières pour aider à lutter contre la pandémie actuelle.