Paroles d'observateurs de la pub
Le contexte actuel lié au COVID-19 impose un niveau de vigilance élevé dans la création des communications commerciales, comme évoqué dans un précédent article : l’idée générale restant d’éviter toute exploitation de la situation qui pourrait passer pour de l’opportunisme au vu des circonstances.
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L’impact de l’épidémie de COVID-19 sur les marchés financiers traditionnels s’étend également au secteur des crypto-monnaies, certains observateurs voyant en ces dernières une valeur refuge post-confinement. L’occasion de revenir sur les nouveautés apportées par la loi PACTE concernant ce type d’investissement qui présente des risques non négligeables.
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L’urgence sanitaire nous contraint au confinement et bien évidemment met à rude épreuve notre système de santé. Mais ce contexte modifie aussi nos habitudes de vie, et le secteur de la distribution fait face aux besoins accrus des consommateurs. Parallèlement, certains agriculteurs français ont perdu une part non négligeable de leurs débouchés consécutivement à la fermeture des restaurants et disposent de stocks importants à écouler ou à récolter. Face à ce constat, les distributeurs sont donc confrontés à des arbitrages qui doivent concilier les impératifs de distanciation sociale, de soutien de leurs fournisseurs et de maintien de l’approvisionnement des consommateurs.
Situation sanitaire inédite oblige, il est question de masques de protection à longueur de journée et d’utilisation de gel hydroalcoolique dans le cadre des gestes barrières pour aider à lutter contre la pandémie actuelle.
En cette période tout à fait inédite à cette échelle, l’ARPP, tout comme ses homologues à travers le monde, est particulièrement vigilante pour maintenir une publicité responsable qui ne tire pas partie de la situation.
Un taux de conformité stable de 99,8 %
Le 24 mars 2020, l’ARPP rendait public son bilan d’application « Comportements alimentaires ». Ce dernier a été réalisé une nouvelle fois dans le cadre de l’engagement des professionnels (annonceurs, agences, médias) de prendre clairement position contre toutes communications publicitaires qui seraient contraires aux bons comportements d’alimentation et d’activité physique et aux repères du Programme National Nutrition Santé (PNNS).