Auteur/autrice : Guillaume Dubelloy

Juriste Conseil à l'ARPP
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Publicité financière & règles spécifiques : évitez le krash

Dans un précédent article, nous revenions sur les différents réflexes à avoir pour faire face à toute publicité pour des produits d’investissement.

Au-delà des grands principes généraux déjà évoqués (identification, information loyale quant aux risques), certaines communications sont en outre sujettes à des règles particulières dues aux spécificités des produits mises en avant.

Revenons de façon synthétique sur les grandes catégories de produits qui font l’objet de Recommandations de l’ARPP dédiées, toutes ayant subi une refonte à l’automne 2023. Continuer la lecture de « Publicité financière & règles spécifiques : évitez le krash »

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Publicité financière & réflexes généraux : la Bourse ou l’avis (à modifier)

La découverte d’une publicité financière ou d’investissement peut causer des sueurs froides. Jargon technique, pluie de chiffres : ce type de communication se démarque par une apparente complexité pour le lecteur non-avisé.

Pourtant, nul besoin d’être diplômé en ingénierie financière internationale pour appréhender ces projets, et s’assurer de leur conformité aux règles déontologiques, légales et réglementaires.

Dans ce premier numéro, nous vous proposons de revenir sur les réflexes à avoir, de façon générale, de la conception à la diffusion de toute publicité visant à mettre en avant un produit/service financier ou d’investissement. Un second numéro reviendra plus en détail sur les cas particuliers pour lesquels des règles spécifiques s’appliquent. Continuer la lecture de « Publicité financière & réflexes généraux : la Bourse ou l’avis (à modifier) »

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INDISPENSABLE – Cosmétiques : Comme un parfum de déontologie

Parmi le corps de règles professionnelles, déontologiques et réglementaires propres à la publicité, certaines sont quantitativement plus sujettes à manquements que d’autres. Le blog de l’ARPP vous propose, via cette nouvelle série des « bonnes résolutions », une petite piqûre de rappel sur ces questions.

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SURVIE SUR ARPP.PRO/ARPP.TV #4 Soumettre un film décliné en TV segmentée

 

Le Décret du 5 août 2020 a ouvert la voie à la possibilité de segmentation des films publicitaires télévisés. Si le principe était auparavant la diffusion uniforme d’un même spot sur une même chaine nationale au même moment pour tous les publics, la segmentation permet de cibler en diffusion linéaire le public visé en proposant un contenu différent selon les caractéristiques de l’audience. Les spots déclinés (film « enfant ») d’un même projet auparavant prévu pour une diffusion nationale (film « parent ») sont tout autant concernés par la procédure d’avis avant diffusion.

Voyons comment faciliter la soumission de ces fichiers, souvent nombreux, en vue du rendu d’un avis favorable.

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SURVIE SUR ARPP.PRO/ARPP.TV #3 Bien gérer une suite d’avis « à modifier »

En cas de manquement déontologique ou réglementaire constaté au cours de la procédure d’avis avant diffusion, une décision « à modifier » est rendue. Malgré l’attention portée à la rédaction de l’avis, notamment à sa concision, des interrogations peuvent survenir quant aux modifications à apporter au film avant sa resoumission. Tour d’horizon des réflexes à garder en tête dans ce cas de figure.

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