Paroles d'observateurs de la pub
Parmi le corps de règles professionnelles, déontologiques et réglementaires propres à la publicité, certaines sont quantitativement plus sujettes à manquements que d’autres. Le blog de l’ARPP vous propose, via cette nouvelle série des « bonnes résolutions », une petite piqûre de rappel sur ces questions.
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L’été est là ! Que cela soit à la mer, à la montagne ou à la campagne, vous allez être exposés au soleil.
Les protections solaires sont indispensables pour ne pas attraper un « coup de soleil » et accélérer le vieillissement cutané.
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“C’est à l’échelle mondiale qu’il faut désormais inventer de nouveaux concepts mobilisateurs, pour parvenir à cet idéal : l’égalité en dignité et en droit de tous les êtres humains”, Françoise Héritier, anthropologue, ethnologue et militante féministe. Continuer la lecture de « Egalité, parité, diversité »
Le Décret du 5 août 2020 a ouvert la voie à la possibilité de segmentation des films publicitaires télévisés. Si le principe était auparavant la diffusion uniforme d’un même spot sur une même chaine nationale au même moment pour tous les publics, la segmentation permet de cibler en diffusion linéaire le public visé en proposant un contenu différent selon les caractéristiques de l’audience. Les spots déclinés (film « enfant ») d’un même projet auparavant prévu pour une diffusion nationale (film « parent ») sont tout autant concernés par la procédure d’avis avant diffusion.
Voyons comment faciliter la soumission de ces fichiers, souvent nombreux, en vue du rendu d’un avis favorable.
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En cas de manquement déontologique ou réglementaire constaté au cours de la procédure d’avis avant diffusion, une décision « à modifier » est rendue. Malgré l’attention portée à la rédaction de l’avis, notamment à sa concision, des interrogations peuvent survenir quant aux modifications à apporter au film avant sa resoumission. Tour d’horizon des réflexes à garder en tête dans ce cas de figure.
A la demande des organisations représentatives des annonceurs, des agences et des régies publicitaires audiovisuelles, toute diffusion d’un film publicitaire en télévision linéaire ou sur les SMAd (Services de media audiovisuels à la demande) impose l’obtention d’un avis avant diffusion, afin de sécuriser au mieux la chaine de valeur, de l’annonceur au diffuseur, en s’assurant de la conformité réglementaire et déontologique des spots diffusés sur ces supports. La délivrance de ces avis fait l’objet d’une procédure particulière via le site www.ARPP.tv, au cours de laquelle le demandeur (adhérent ou non à l’ARPP) pourra choisir l’un des 3 niveaux de service proposé, selon l’urgence de sa demande.
Voyons dans cet article toutes les astuces qui vous permettront de faciliter le rendu d’un avis avant diffusion dans les meilleurs délais.
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