Le 1er octobre 1968, la première chaîne de l’ORTF diffusait en N&B le premier écran publicitaire télévisé en France. Cette ouverture à la publicité de marques, qui s’est faite après plusieurs années d’atermoiements et de débats, est un véritable tournant pour le marché publicitaire en France, jusque-là réservé exclusivement aux supports imprimés, aux radios privées (dites « périphériques », car émettant hors de France) et au cinéma. Mais cette libéralisation, dans le cadre du monopole d’Etat de l’audiovisuel, se voit immédiatement dotée de garde-fous : à l’instar des programmes diffusés – le conducteur du journal télévisé est par exemple encore soumis au Ministère de l’information – avec la création de la Régie Française de Publicité (RFP), société anonyme détenue à 51 % par l’ORTF pour la gestion de la publicité radio-télévisée publique, est constituée en son sein, une Commission de visionnage préalable des spots publicitaires à laquelle l’ARPP (le BVP à l’époque) sera associée dès l’origine. Une participation de l’autorégulation (créée depuis 1935), qui n’allait pas toujours de soi. Continuer la lecture de « ARPP et publicité télévisée, 50 ans de vérification »
ARPP et publicité télévisée, 50 ans de vérification
