Auteur/autrice : Morgane Roques

A l’approche des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris en 2024, le monde entier est en émoi, prêt à soutenir (OU à être supporteur de) sa patrie lors des rendez-vous sportifs prévus, et à fêter les futures victoires, aux couleurs de son pays.

Dans ce contexte, les marques sont mobilisées pour communiquer sur ces évènements mondiaux et souhaitent ainsi pouvoir profiter des retombées médiatiques de tels moments.

Mais attention à l’ « ambush marketing », la « communication opportuniste ».

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Vous n’avez pas pu passer à côté des étiquettes colorées ajoutées aux cotés des véhicules dont il est fait la promotion, dans les publicités automobiles, ou de ces messages visant à promouvoir la marche, le vélo, les transports en commun ou encore le covoiturage, accompagnés du mot-dièse #SeDéplacerMoinsPolluer.

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Grande nouveauté de la décennie : le 1er octobre 1968, la publicité de marque fait son entrée à la télévision en France, auparavant limitée à des « émissions compensées » pour les entreprises du secteur public ou les collectives. Ce qui offre de nouvelles perspectives à l’industrie publicitaire, jusque-là réservée aux supports imprimés, aux radios privées « périphériques » et au cinéma.

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