Paroles d'observateurs de la pub
A l’ARPP, la question se traite sous deux angles :
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A l’occasion de la journée internationale des droits des femmes le 8 mars 2020, l’ARPP vient de procéder à l’analyse automatique de la représentation des genres dans la publicité TV et VOD diffusée en 2019 (21 795 films), grâce à de nouveaux modèles de Machine Learning désormais en production, détectant les visages, le genre, la voix et l’âge.
Une démarche qui demeure inédite au monde et que nous vous dévoilons dans ce billet, avec l’aide d’Antoine, Pierre-Henri et Yohann, Data scientists et Software architect chez Ipanema Consulting / Digigladd.
En cette veille du 8 mars 2019, Journée internationale des droits des femmes, l’ARPP dévoile une démarche de recherche et développement inédite : l’analyse par une intelligence artificielle de la représentation féminine et masculine sur l’intégralité de la production publicitaire télévisée de 2018. Quelle en fut la méthodologie ?
A l’occasion d’une étude publiée pour la 3ème année consécutive, REECH, adhérent de l’ARPP, nous dévoile des indicateurs liés à la transparence des partenariats dans le marketing d’influence. L’occasion pour l’ARPP de rappeler l’existence des bonnes pratiques adoptées par les professionnels.
L’IA est un miroir pour l’homme, qui la nourrit de ses savoirs, de ses idées… La machine implémentée déduit d’après ces données, mais ne juge pas, ne discerne pas le bien, le mal, l’éthique et le crime. Usant de cet outil, la pub n’est pas à l’abri de ses déviances probables.
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