Paroles d'observateurs de la pub
En cette période tout à fait inédite à cette échelle, l’ARPP, tout comme ses homologues à travers le monde, est particulièrement vigilante pour maintenir une publicité responsable qui ne tire pas partie de la situation.
Un taux de conformité stable de 99,8 %
Le 24 mars 2020, l’ARPP rendait public son bilan d’application « Comportements alimentaires ». Ce dernier a été réalisé une nouvelle fois dans le cadre de l’engagement des professionnels (annonceurs, agences, médias) de prendre clairement position contre toutes communications publicitaires qui seraient contraires aux bons comportements d’alimentation et d’activité physique et aux repères du Programme National Nutrition Santé (PNNS).
A l’occasion de la journée internationale des droits des femmes le 8 mars 2020, l’ARPP vient de procéder à l’analyse automatique de la représentation des genres dans la publicité TV et VOD diffusée en 2019 (21 795 films), grâce à de nouveaux modèles de Machine Learning désormais en production, détectant les visages, le genre, la voix et l’âge.
Une démarche qui demeure inédite au monde et que nous vous dévoilons dans ce billet, avec l’aide d’Antoine, Pierre-Henri et Yohann, Data scientists et Software architect chez Ipanema Consulting / Digigladd.
Les années 2000 constituent un tournant pour l’activité publicitaire, tant du point de vue de l’évolution de l’écosystème de communication que de l’organisation déontologique de la profession.
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La question du respect de l’environnement, puis ensuite, du développement durable, n’est pas une nouveauté pour l’ARPP et les professionnels qui la missionnent pour garantir une publicité responsable.
La période des années 1970/80 n’est pas uniquement synonyme de nouveautés en matière de créations artistiques, marquée par l’explosion de l’activité publicitaire et des supports de communication, elle est également qualifiée d’âge d’or de la publicité. Un phénomène dû en partie au développement des supports publicitaires, de la société de consommation malgré les crises pétrolières et aux mouvements d’égalité et de libération de nouveaux droits des femmes. Continuer la lecture de « 1975 : l’année de la publication de la première Recommandation BVP déontologique « Image de la femme » par l’interprofession publicitaire »