L’urgence sanitaire nous contraint au confinement et bien évidemment met à rude épreuve notre système de santé. Mais ce contexte modifie aussi nos habitudes de vie, et le secteur de la distribution fait face aux besoins accrus des consommateurs. Parallèlement, certains agriculteurs français ont perdu une part non négligeable de leurs débouchés consécutivement à la fermeture des restaurants et disposent de stocks importants à écouler ou à récolter. Face à ce constat, les distributeurs sont donc confrontés à des arbitrages qui doivent concilier les impératifs de distanciation sociale, de soutien de leurs fournisseurs et de maintien de l’approvisionnement des consommateurs.
Masques de protection, gel hydroalcoolique, quelle communication publicitaire ?
Situation sanitaire inédite oblige, il est question de masques de protection à longueur de journée et d’utilisation de gel hydroalcoolique dans le cadre des gestes barrières pour aider à lutter contre la pandémie actuelle.
COVID-19 – une communication toujours responsable et surtout pas opportuniste !
En cette période tout à fait inédite à cette échelle, l’ARPP, tout comme ses homologues à travers le monde, est particulièrement vigilante pour maintenir une publicité responsable qui ne tire pas partie de la situation.
6ème Bilan d’application de la Recommandation ARPP « Comportements alimentaires »
Un taux de conformité stable de 99,8 %
Le 24 mars 2020, l’ARPP rendait public son bilan d’application « Comportements alimentaires ». Ce dernier a été réalisé une nouvelle fois dans le cadre de l’engagement des professionnels (annonceurs, agences, médias) de prendre clairement position contre toutes communications publicitaires qui seraient contraires aux bons comportements d’alimentation et d’activité physique et aux repères du Programme National Nutrition Santé (PNNS).
Intelligence artificielle et représentation féminine/masculine dans la publicité audiovisuelle. Après les visages et le genre : la voix et l’âge !
A l’occasion de la journée internationale des droits des femmes le 8 mars 2020, l’ARPP vient de procéder à l’analyse automatique de la représentation des genres dans la publicité TV et VOD diffusée en 2019 (21 795 films), grâce à de nouveaux modèles de Machine Learning désormais en production, détectant les visages, le genre, la voix et l’âge.
Une démarche qui demeure inédite au monde et que nous vous dévoilons dans ce billet, avec l’aide d’Antoine, Pierre-Henri et Yohann, Data scientists et Software architect chez Ipanema Consulting / Digigladd.
Les années 2000 : la publicité en plein mouvement
Les années 2000 constituent un tournant pour l’activité publicitaire, tant du point de vue de l’évolution de l’écosystème de communication que de l’organisation déontologique de la profession.
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