Catégorie : Déontologie

L’influence commerciale a suscité de nombreux débats. L’ARPP avait, de façon précurseur dans la version de 2017 de sa Recommandation dénommée « Communication publicitaire digitale » (actuellement désignée dans sa 5^ème version Recommandation « Communication publicitaire numérique »), défini la notion d’influenceur et les critères pour qualifier une collaboration commerciale entre une marque et un créateur de contenu. L’objectif poursuivi reposait principalement sur le principe de transparence, afin d’assurer le respect d’une communication publicitaire loyale et véridique.

Continuer la lecture de « Quelle place pour les influenceurs en matière de communication « alcool » ? »

L’année 2023 fut riche d’enseignements pour les communications publicitaires du secteur alcool :

• le recours aux barmen confirmé par la Cour d’Appel de Paris (1),
• une vigilance accrue sur les Influenceurs (2),
• un rappel sur la conformité des conditionnements des boissons alcooliques aux seules mentions autorisées (3).

Trois articles du blog ARPP se proposent d’éclairer chacun de ces temps forts qui ont marqué 2023. Continuer la lecture de « En cette fin d’année, portons un toast à la Loi Evin ! »

Lancé en septembre 2021, le Certificat de l’Influence Responsable à destination des créateurs de contenus a bien démarré. Les influenceuses ont compris les enjeux d’une communication responsable pour leur communauté et sont nombreuses à l’avoir obtenu.

Elles représentent 75 % des certifiés !

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Se développent principalement sur les réseaux sociaux des contenus en faveur de e-cigarettes pré-remplies destinées à une seule utilisation. Les produits sont très colorés, très attrayants. Des contenus, parfois postés par des influenceurs, sont susceptibles d’attirer fortement un public mineur.

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1 an après la publication de notre article : quelles avancées ?

L’ARPP, souvent interrogée par ses membres dans le cadre du conseil avant diffusion, souhaite faire le pont sur les produits à base de CBD et leur possibilité de faire de la publicité.

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