Recommandation ARPP Développement durable v3 : vers une publicité toujours plus responsable !

Depuis les années 1990 [1], l’ARPP (à l’époque, BVP) et plus largement l’ensemble de l’interprofession publicitaire, ont pris en considération et engagé des réflexions sur l’utilisation des arguments écologiques en publicité. Dès 2003, la Recommandation Développement durable de l’ARPP a introduit les trois piliers du développement durable (sociétal, environnemental et économique), soulignant l’importance des principes de véracité, de clarté, de proportionnalité dans le but de lutter contre « l’éco-blanchiment ».

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Publicité télévisée, cinéma et chronologie des médias, la pandémie a-t-elle une incidence ?

Partout dans le monde, l’exploitation des films dans les salles de cinéma ainsi que les tournages sont à l’arrêt : Hollywood shutdown![1] (Hollywood fermé). Pendant ce temps, les services de vidéo en ligne par abonnement (Subscription Video on Demand, SVOD), les locations de vidéos à la demande ont vu le nombre d’achats et d’abonnés croître durant ces 9 dernières semaines[2]. Les nouveaux entrants ont connu un lancement réussi.

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Publicité des produits cosmétiques, genèse, valeur et portée d’une Recommandation ARPP

L’essence même du travail de l’ARPP est d’œuvrer en faveur d’une publicité loyale, véridique et saine dans l’intérêt de tous. Pour ce faire, elle édicte des Recommandations, des règles d’éthique qui ont pour objectif, toujours en accord avec l’interprofession (agences, annonceurs et supports de diffusion), d’encadrer des pratiques, d’expliciter des règles de droit, de prendre acte des attentes du corps social à un moment donné.

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Prothèses auditives : la publicité doit laisser la place au conseil de l’audioprothésiste !

Les prothèses auditives sont des dispositifs médicaux qui se définissent comme un moyen de lutte contre la presbyacousie (baisse de l’audition liée à l’âge) et contre de nombreuses causes de surdité.

En France, 2 300 000 personnes sont actuellement appareillées et 783 398 aides auditives ont été adaptées. (chiffres 2018 source UNSAF). 

Le marché est donc important et celui-ci est en pleine expansion.

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