Paroles d'observateurs de la pub
En cas de manquement déontologique ou réglementaire constaté au cours de la procédure d’avis avant diffusion, une décision « à modifier » est rendue. Malgré l’attention portée à la rédaction de l’avis, notamment à sa concision, des interrogations peuvent survenir quant aux modifications à apporter au film avant sa resoumission. Tour d’horizon des réflexes à garder en tête dans ce cas de figure.
A la demande des organisations représentatives des annonceurs, des agences et des régies publicitaires audiovisuelles, toute diffusion d’un film publicitaire en télévision linéaire ou sur les SMAd (Services de media audiovisuels à la demande) impose l’obtention d’un avis avant diffusion, afin de sécuriser au mieux la chaine de valeur, de l’annonceur au diffuseur, en s’assurant de la conformité réglementaire et déontologique des spots diffusés sur ces supports. La délivrance de ces avis fait l’objet d’une procédure particulière via le site www.ARPP.tv, au cours de laquelle le demandeur (adhérent ou non à l’ARPP) pourra choisir l’un des 3 niveaux de service proposé, selon l’urgence de sa demande.
Voyons dans cet article toutes les astuces qui vous permettront de faciliter le rendu d’un avis avant diffusion dans les meilleurs délais.
Continuer la lecture de « SURVIE SUR ARPP.PRO/ARPP.TV #2 Les avis avant diffusion »
L’adhésion à l’ARPP donne accès à ses membres au service conseil préalable à la diffusion. En déposant vos projets à toute étape de leur conception (idée créative générale, script, board illustré, projet finalisé…) vous bénéficiez d’une expertise juridique afin de vous aiguiller quant aux modifications à apporter pour une conformité réglementaire et déontologique. La procédure de conseil est particulièrement utile dans le cadre d’une campagne TV/SMAd : le film finalisé devant en toute hypothèse faire l’objet d’une validation avant diffusion, les éventuelles problématiques juridiques seront désamorcées avant l’examen du film.
Voyons dans cet article toutes les astuces qui vous permettront de faciliter le rendu d’un conseil dans les meilleurs délais.
Continuer la lecture de « SURVIE SUR ARPP.PRO/ARPP.TV – #1 Les conseils ARPP »
1. Faites comme l’une des 2400 personnes ayant participé à un Atelier Pub proposé par l’ARPP, que cela soit dans le cadre des ateliers thématiques Inter-entreprises, des accompagnements personnalisés ou bien encore si vous êtes étudiants, nous intervenons dans les écoles et Université.
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En préambule, nous attirons votre attention sur le fait que le décret contenant les dispositions présentées ci-dessous (et initialement censées entrer en vigueur le 1er octobre 2022) fait actuellement l’objet d’une suspension par décision du Conseil d’Etat.
Publiée il y a plus de 2 ans, la loi du 10 juin 2020 relative à la transparence de l’information sur les produits agricoles et alimentaires posait une interdiction générale d’utilisation de dénominations pour les denrées contenant des protéines végétales. L’idée sous-jacente était d’éviter tout amalgame entre produits « végé » et produits contenant des protéines animales, par le recours à des lexiques traditionnellement associés à la viande ou au poisson, de la même façon que le droit européen encadre déjà l’utilisation de termes relatifs aux produits laitiers (ex : « boisson au soja » substitué à « lait de soja »).
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Vous n’avez pas pu passer à côté des étiquettes colorées ajoutées aux cotés des véhicules dont il est fait la promotion, dans les publicités automobiles, ou de ces messages visant à promouvoir la marche, le vélo, les transports en commun ou encore le covoiturage, accompagnés du mot-dièse #SeDéplacerMoinsPolluer.
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