Le Global Factbook of Advertising Self-Regulatory Organizations (Global SRO Factbook) a été publié, comme chaque année par le Conseil international pour l’autorégulation publicitaire (ICAS) dont l’ARPP est membre cofondateur en 2016.
Le Factbook offre un aperçu complet des systèmes d’autorégulation à travers le monde, mettant en avant le rôle que jouent les organismes d’autorégulation (SRO) dans la promotion d’une publicité responsable, le renforcement de la confiance des consommateurs et le maintien de normes élevées dans l’ensemble de l’écosystème publicitaire.
L’édition 2025 fournit des informations sur les cadres nationaux et régionaux des SRO, notamment les modèles de gouvernance, les structures de financement, les mécanismes de traitement des plaintes, les services de conseil en matière de contenu et de pré-validation, les activités de surveillance, ainsi que les initiatives d’autorégulation spécifiques à un secteur ou à un enjeu particulier. Il rend également compte des évolutions en cours dans des domaines tels que le marketing d’influence, les allégations environnementales et la publicité numérique.
En rassemblant des informations provenant de multiples marchés dans une seule publication, le Global SRO Factbook 2025 constitue une ressource pratique pour les organismes d’autorégulation, les acteurs du secteur, les décideurs politiques, les chercheurs et toutes les personnes intéressées par le développement continu d’une autorégulation publicitaire efficace à l’échelle mondiale.
Une attention particulière est accordée à la manière dont les SRO exploitent l’intelligence artificielle et les capacités d’apprentissage automatique pour affiner leurs opérations, gagner en efficacité et élargir leur portée.
Une pionnière : Avec la création de l’ARPP en 1935, la France abrite la plus ancienne organisation d’autorégulation publicitaire (SRO) au monde, fêtant ses 90 ans en 2025. Ce modèle a inspiré de nombreux pays, notamment en Europe et en Amérique latine.
Quelques infos trouvées dans le Rapport :
- L’ICAS estime actuellement qu’ environ 50 pays à travers le monde ont mis en place des organismes de normalisation publicitaire ou des organismes d’autorégulation (la liste complète figure en annexe du rapport) .
- Plus de la moitié de ces organisations sont des membres directs du réseau ICAS, tandis que les SRO de 14 autres pays sont liés à l’ICAS par l’intermédiaire de l’European Advertising Standards Alliance (EASA), l’organisation sœur en Europe dont l’ARPP est aussi membre cofondateur en 1992, qui est membre de l’ICAS.
- La section latino-américaine de l’ICAS, lancée en octobre 2023, rassemble les SRO et les parties prenantes de toute l’Amérique latine et sert de plateforme collaborative, en partenariat avec l’organisation espagnole AUTOCONTROL, pour échanger des idées, partager les meilleures pratiques et discuter des défis mondiaux et régionaux.
- Au sein de l’ICAS, l’Europe compte le plus grand nombre d’organismes d’autorégulation (12), suivie par les Amériques avec 8, l’Asie-Pacifique avec 7, et l’Afrique et le Moyen-Orient avec 3.
- En 2024, la majorité des membres de l’ICAS fonctionnaient avec des budgets annuels inférieurs à 1 million de dollars (environ 924 K€), environ 35 % entre 1 et 5 millions de dollars, tandis que seulement trois ont déclaré disposer de fonds annuels supérieurs à 5 millions de dollars, dont l’ARPP.
- Les SRO peuvent être classés en trois grandes catégories de financement en fonction de la manière dont leurs activités sont financées : système de cotisations (46 % des SRO de l’ICAS s’appuient principalement sur les cotisations des membres), prélèvements (8 marchés utilisent un système de prélèvement, dans lequel un petit pourcentage des dépenses publicitaires est affecté au financement de l’organisme d’autorégulation), et d’autres modèles (notamment des frais de service, des systèmes hybrides combinant cotisations et prélèvements, des contributions volontaires ou des subventions).
- Le rapport détaille également les règles applicables par chaque SRO et les modes de gestion des plaintes, les compositions et modes de fonctionnement des Jurys respectifs, les bilans et formations proposés par les SRO. Il évoque aussi les Avis avant diffusion et les conseils préalables rendus par les SRO.
- Obligatoire dans certains secteurs (médicaments, publicité pour enfants…), ce service permet d’évaluer les publicités avant leur diffusion. En 2024, plus de 90 000 publicités ont été pré-contrôlées par les SRO membres de l’ICAS.
- On y apprend par exemple que le contrôle préalable (les Avis avant diffusion) est proposé par les SRO sur six marchés parmi les membres de l’ICAS : le Canada, la France, la Corée du Sud, les Philippines, l’Australie, par l’intermédiaire de l’ABAC (Alcohol Beverages Advertising Scheme), et le Portugal.
- En 2024, l’Advertising Standards Council (ASC) aux Philippines a traité le plus grand nombre de demandes de contrôle préalable, réalisant 54 000 évaluations. L’organisme d’autorégulation français, l’ARPP, en a traité 28 272, suivi par les Normes de la publicité au Canada avec 8 000, l’ABAC en Australie avec 1 025, et l’Auto Regulação Publicitária (ARP) au Portugal avec 221. Clearcast au Royaume-Uni, membre de l’EASA mais pas d’ICAS, a délivré 48 562 Avis préalables la même année.
- Le service de conseil tous médias est largement disponible au sein du réseau de l’ICAS, près de 90 % des membres proposant actuellement ce service. Par ailleurs, le CONARP (Consejo de Autorregulación Publicitaria) en Argentine et les Normes de la publicité au Canada avec sont en train de mettre en place un service de conseil avant diffusion.
- Service non contraignant offrant des recommandations pour se conformer aux normes, le Rapport indique notamment qu’en 2024, les membres de l’ICAS ont traité plus de 73 000 demandes de « copy-advice ». L’organisme français ARPP a traité le plus grand nombre de demandes (33 716), suivi de l’organisme espagnol Autocontrol (32 420) et de l’Advertising Standards Authority (ASA) britannique (4 265). Clearcast – non membre ICAS – a examiné 26 041 scripts de publicités audiovisuelles en 2024.
- En 2024, 50 195 plaintes de consommateurs ont été traitées, avec une résolution majoritairement effectuée en moins de 20 jours. Les SRO gèrent aussi bien les plaintes des consommateurs que celles des concurrents ou des autorités publiques.
- Perspectives et Innovations
- Technologie : L’utilisation de l’IA et du machine learning renforce l’efficacité des SRO, notamment pour le monitoring des publicités et la détection des non-conformités.
- Collaboration internationale : Les SRO collaborent avec des autorités nationales et des organisations internationales (UE, OCDE, UNCTAD) pour harmoniser les pratiques.
Service Volume ARPP (2024) Classement mondial
Pré-contrôle 28 272 2ᵉ
Copy-Advice 33 716 1ᵉʳ
Le Factbook 2025 souligne l’importance croissante des SRO dans un paysage publicitaire en mutation, où la transparence, l’éthique et l’innovation technologique sont au cœur des enjeux. L’ARPP, en tant que membre historique de l’ICAS, joue un rôle clé dans ce réseau mondial, contribuant à la crédibilité et à la confiance dans la publicité en France et au-delà.
Pour découvrir toutes les informations contenues dans ce Rapport :https://icas.global/icas-publishes-the-2025-global-sro-factbook/