Qui êtes-vous ? Combien de langues parlez-vous ?
Je m’appelle Sibylle. Je suis née en Roumanie dans une famille multiculturelle – ma mère est allemande et en partie hongroise et mon père roumain. J’ai vécu en Roumanie, mais j’ai déménagé en Allemagne six mois avant la chute du communisme en Europe de l’Est. J’ai vécu depuis dans plusieurs pays européens et je suis maintenant basée en Belgique.
En raison de mon parcours et de mes études, je peux parler six langues, et j’apprends actuellement l’espagnol, car il m’est utile pour mon travail à l’ICAS. Mais je ne parle pas toutes les langues de manière égale.
Depuis combien de temps travaillez-vous pour ICAS ?
J’ai commencé à travailler pour l’ICAS il y a presque trois ans. En fait, j’ai commencé début mars 2020, au moment où l’Europe commençait à prendre des mesures pour enrayer la propagation du coronavirus et où la Belgique était en état d’urgence. C’était donc un peu intimidant pour moi de commencer un nouveau travail, mais c’était aussi l’occasion de me concentrer sur ce nouveau défi tout en étant confiné dans ma maison. La possibilité de rester connecté et de se rencontrer virtuellement grâce aux technologies avancées nous a permis d’échanger des informations et de nous entraider souvent et facilement. Je pense que cela a également permis à nos membres de se rapprocher et de renforcer la structure de l’ICAS. Nous organisons maintenant régulièrement des webinaires et des appels informels et les membres peuvent se voir et se parler au moins deux fois par mois – des Amériques au Pacifique. C’est formidable !
Quels sont les rôles et missions de l’ICAS ?
La mission de l’ICAS est de promouvoir une publicité responsable et en particulier la valeur d’une autorégulation efficace au niveau mondial.
Concrètement, cela signifie que nous facilitons l’échange de bonnes pratiques entre nos membres mais aussi au-delà. Nous aidons à mettre en place et à renforcer les organismes d’auto-régulation publicitaire dans les marchés émergents et à les aider à se développer.
Nous soutenons également nos membres, y compris le secteur, lorsqu’il s’agit de relever les grands défis mondiaux auxquels le secteur de la publicité, mais aussi la société dans son ensemble, sont confrontés : le développement durable, la diversité et l’inclusion ou l’évolution rapide des techniques de marketing numérique et tous les problèmes qui en découlent : par exemple, les « dark patterns [1]»
Quelles sont les réalisations de l’ICAS ?
En regardant l’année dernière, je voudrais souligner trois choses.
En 2022, nous avons coordonné l’élaboration des premières directives mondiales sur les allégations environnementales pour la WFA et avons travaillé en étroite collaboration avec l’EASA et l’ASA au Royaume-Uni. De nombreux experts de nos membres ont été impliqués, y compris l’ARPP, et nous sommes fiers de cette orientation car elle s’est avérée utile pour les marques et j’espère aussi pour les agences.
Nous avons également rejoint l’Alliance Unstereotype et, avec elle, un vaste effort du secteur visant à lutter contre les stéréotypes nuisibles. L’Alliance Unstereotype a été invitée par l’ONU Femmes et rassemble un grand nombre d’entreprises et d’organisations qui défendent la fin des préjugés et des stéréotypes dans la publicité. C’est formidable que l’ICAS puisse s’asseoir autour de la table, et nous avons l’intention de renforcer notre collaboration avec l’Alliance Unstereotype cette année.
Enfin, l’année dernière, nous avons échangé des informations avec la FTC américaine et l’OCDE sur les « dark patterns » et ICAS a montré quelles mesures les organismes d’autorégulation publicitaire du monde entier prenaient pour combattre certaines pratiques en ligne. Le rapport final publié par l’OCDE a reconnu le travail de ces organismes d’autorégulation et a conclu que « les initiatives d’autorégulation ou de corégulation telles que les codes de conduite et d’éthique peuvent jouer un rôle de soutien important dans la protection des consommateurs contre les « dark patterns »« .
Combien de membres compte ICAS ? De combien de continents ?
Nous comptons actuellement 33 membres, dont 27 Organismes d’autorégulation d’Asie, d’Afrique, d’Amérique du Nord, d’Amérique du Sud, d’Europe – dont l’ARPP pour la France – et d’Océanie.
Nouveaux membres en 2022 ?
En 2022, l’organisme d’autorégulation publicitaire sud-africain est devenu membre à part entière d’ICAS et vers la fin de l’année, l’organisme turc, RÖK, a également demandé à devenir membre d’ICAS. Leur adhésion a été officiellement annoncée début janvier 2023.
Quel est votre travail quotidien ? Quelle est votre journée type de travail ?
Comme je gère seule le secrétariat, mon travail est très diversifié. Il comprend l’organisation d’événements (en personne ou virtuels), la communication de l’association, le plaidoyer mondial et la gestion de projets tels que les Global Awards et bien sûr la gestion financière.
Je n’ai pas un travail de neuf à cinq, car j’essaie de m’adapter aux membres internationaux et aux différents fuseaux horaires à travers le monde. Je parle par exemple à mes membres en Australie et en Nouvelle-Zélande tard dans la soirée ou j’organise des appels Asie-Pacifique tôt le matin. Mais ce travail me donne beaucoup de flexibilité et est toujours intéressant.
Comment se passe la vie à Bruxelles ?
Le journaliste de Politico, Gareth Harding, a écrit un jour que « la Belgique n’est pas un pays facile à aimer« . « Le temps est exécrable, la bureaucratie est hypertrophiée, la culture du service est ponctuelle et les taux d’imposition sont stratosphériques. » Cependant, il a rapporté qu’après 28 ans, il est finalement tombé amoureux de la Belgique.
Et je suis d’accord avec lui. Si la vie que j’avais à Berlin et, avant cela, à Rome, me manque parfois, la Belgique et Bruxelles ont beaucoup à offrir dès lors que l’on prend le temps de les explorer. Vous pouvez trouver de la bonne nourriture ici, il y a beaucoup d’histoire et de culture et les gens sont intéressants et amusants. Il est utile de parler le néerlandais et le français pour pouvoir communiquer avec les habitants et faire partie de la communauté. J’aime vivre près de Bruxelles et élever mes enfants en Belgique. Et de Bruxelles, on peut facilement se rendre à Paris, Londres, Cologne, Amsterdam, etc.
Autre chose que vous aimeriez partager ?
Une dernière chose que je voudrais dire est un merci et un bravo à l’ARPP, son personnel, ses membres et ses soutiens. Le système français d’autorégulation n’est pas seulement parmi les plus anciens systèmes d’autorégulation de la publicité au monde, mais il est aussi, à bien des égards, l’un des systèmes les plus modernes et les plus innovants qui existent.
L’ARPP est donc un modèle et une inspiration pour les autres systèmes d’autorégulation de notre réseau.
Je voudrais vraiment remercier les collaborateurs de l’ARPP pour les connaissances qu’ils partagent avec les autres organismes d’autorégulation publicitaire et le soutien qu’ils apportent à l’ICAS.
L’ARPP est membre fondateur de l’ICAS en 2016, et nous sommes vraiment fiers de vous avoir dans notre réseau et d’apprendre de vous tous les jours !
[1] Un dark pattern ou dark UX est une interface utilisateur qui a été volontairement conçue pour tromper ou manipuler un utilisateur.