En période préélectorale, attention aux références politiques !

Le 26 mai 2019 se tiendront en France les élections européennes au terme desquelles les citoyens éliront leurs députés européens pour un mandat de cinq ans. Quelles sont les incidences en matière de publicité ? La publicité politique, qui fait l’objet d’un encadrement strict, particulièrement dans les écrans publicitaires télévisés, se trouve encore plus restreinte en période préélectorale. Les observateurs de la publicité font le point sur les dispositions applicables. Continuer la lecture de « En période préélectorale, attention aux références politiques ! »

DEMAIN, ON GARDE LE HAUT (ET LE BAS)

Il y a plus de 37 ans, une campagne d’affichage bien connue d’Avenir (groupe Havas à l’époque) mettait la France en émoi, avec une promesse aguicheuse déclinée sur une semaine. Le concepteur-rédacteur de la campagne, Pierre Berville, raconte dans un livre la folle histoire d’une campagne, première du genre, dont la diffusion actuelle ferait réagir plus d’un. Continuer la lecture de « DEMAIN, ON GARDE LE HAUT (ET LE BAS) »

ARPP et publicité télévisée, 50 ans de vérification

Le 1er octobre 1968, la première chaîne de l’ORTF diffusait en N&B le premier écran publicitaire télévisé en France. Cette ouverture à la publicité de marques, qui s’est faite après plusieurs années d’atermoiements et de débats, est un véritable tournant pour le marché publicitaire en France, jusque-là réservé exclusivement aux supports imprimés, aux radios privées (dites « périphériques », car émettant hors de France) et au cinéma. Mais cette libéralisation, dans le cadre du monopole d’Etat de l’audiovisuel, se voit immédiatement dotée de garde-fous : à l’instar des programmes diffusés – le conducteur du journal télévisé est par exemple encore soumis au Ministère de l’information – avec la création de la Régie Française de Publicité (RFP), société anonyme détenue à 51 % par l’ORTF pour la gestion de la publicité radio-télévisée publique, est constituée en son sein, une Commission de visionnage préalable des spots publicitaires à laquelle l’ARPP (le BVP à l’époque)  sera associée dès l’origine. Une participation de l’autorégulation (créée depuis 1935), qui n’allait pas toujours de soi. Continuer la lecture de « ARPP et publicité télévisée, 50 ans de vérification »